科技巨头 Google 近日在其年度营销大会上正式发布了一整套基于 Gemini 大模型的新一代搜索广告格式。该举措旨在将人工智能能力深度融入用户的广告体验，帮助品牌商在消费者的日常研究与决策过程中实现更精准的场景连接。

随着用户越来越多地借助 AI Mode 做出更快、更有信心的消费决策，搜索引擎的传统流量入口正在被彻底重构。Google 此次推出的新广告格式不仅能提供高度相关的产品详情，还能够根据用户的独特需求给出即时的有用指导。

内嵌 AI 解释器打造对话式发现

本次更新的最大亮点在于，全新广告格式均内嵌了独立的 AI 解释器。Gemini 模型会实时评估并综合关于产品或服务的信息，将其与广告主的创意内容一起展示，同时系统会明确标记为“Sponsored”（赞助商内容）以确保信息的公开透明。

在新格式中，“对话式发现广告”能够针对用户提出的具体、复杂的问答给出定制化创意答案；而“高亮答案”功能则专注于在用户寻求建议时，将高质量的相关广告作为首选推荐列表直接呈现在网页中。

升级直接优惠并集成原生结账

除了交互形式的创新，Google 还在持续升级今年初推出的“直接优惠”试点项目。未来几个月内，搜索结果中将引入“AI 驱动的购物广告”以及能够将品牌智能体直接嵌入广告中的“潜在客户业务智能体”，为用户提供即时的个性化解答。

为了进一步缩短用户的消费链路，新系统还推出了“促销捆绑”与“原生结账”两项重要更新。商家不仅能通过 AI 简报精准构建优惠组合，购物者更能在不跳出页面的情况下更快地锁定优惠并完成购买。